Брендинг
и ребрендинг

Брендинг (разработка бренда) преследует главную цель - выстроить коммуникацию с потребителем. Разработка бренда включает создание визуальных и вербальных атрибутов (название, логотип, фирменный стиль) и формирование ценностей, которые в глазах потребителя выглядят уникальным и решают его проблемы.

Какой товар (бренд) выбирает человек, зависит от социокультурных особенностей среды: социального статуса, требований морали, религии. В результате товар не только удовлетворяет потребности, но и помогает почувствовать причастность к определенной социальной группе или ощутить себя обладателем определенных качеств.

Брендинг предлагает покупать не товар, а «улыбку», «поддерживать» покупкой отечественных производителей или использовать бренд потому что он воспринимается как эталон нужного товара.

Создание бренда компании

Наши дизайнеры имеют большой практический опыт. Разработка бренда в екатеринбурге, как правило, ведется в сотрудничестве с представителем заказчика. Это экономит средства клиентов, так как нет «лишних» позиций, а применение брендбука способствует повышению узнаваемости торговой марки.

• Эффективный брендинг невозможен без проведения маркетинговых исследований. Это позволяет определить стартовые позиции и проанализировать экономическую ситуацию. Выбор стратегии позиционирования. На этом этапе определяется какое послание будет нести бренд, чем принципиально этот бренд отличается от конкурентов. Какие ценности бренд имеет в глазах потребителей и в каком направлении бренд развивается;
• Нейминг. «Как вы лодку назовете…», но придумать название – полдела. Чтобы успешно провести брендинг в екатеринбурге и зарегистрировать название в Роспатенте, нужно знать юридические тонкости. Идеальный вариант: эксперты на стадии «придумывания» определяют, подлежит ли название регистрации, чтобы разработка бренда не стала вкладыванием денег в имя, право на которое нельзя оформить;
• Разработка фирменного логотипа. Если разработанная графика является визуализацией философии бренда, хорошо запоминается, вызывает четкие ассоциации и не требует сложных технологий при печати - это, как правило результат работы дизайнера-профессионала;
• Фирменный стиль. Логотип задает основу, остальные элементы стиля являются его продолжением. Если бренд ассоциируется с позитивным настроем, то цветовая гамма выбирается соответствующая. Создание бренда «серьезного» продукта требует более строгого стилевого решения;
• Создание упаковки Если разработка бренда (брендинг) ведется для товаров массового спроса, то это – ключевой этап. На первый план выходят потребности клиентов и эргономические задачи;
• Разработка брендбука. Брендбук – документ, где сведены воедино философия бренда, стратегия позиционирования, концепция фирменного стиля и ее практическое воплощение в визитках, бланках, буклетах, корпоративной форменной одежде, сувенирной продукции, рекламных модулях, вывесках. Перед созданием брендбука необходимо определить перечень этих позиций. Они должны разрабатываться с учетом практических задач, иначе получится, что для компании, которая размещает рекламу в газетах, будет разработан макет для «глянца»;
• Использование в интерьере. Брендбук должен стать важной частью корпоративных стандартов, чтобы «работать» на бренд. Создание бренда предполагает оформленные в корпоративных цветах, с фирменными графическими элементами места продаж;

Создание бренда компании. Стоимость

Планируя затраты, важно понимать, что разработка бренда – длительный процесс, который требует постоянного внимания. Рассчитывая стоимость разработки бренда, мы разбиваем процесс на этапы и определяем затраты и сроки по каждому.

Стоимость разработки бренда зависит и от местных условий. В Екатеринбурге и регионах сформировался рынок услуг и цены на брендинг имеют заметный разброс. Производителю следует внимательно присмотреться к подрядчику, прежде чем доверить ему создание бренда.