Рестайлинг упаковки майонеза «Провансаль ЕЖК».

Ситуация

 
ОАО «Жировой комбинат» (Екатеринбург) и брендинговое агентство «Гордость» обновили один из самых узнаваемых и популярных брендов майонеза на российском рынке — «Провансаль ЕЖК».
  
Целевая аудитория проекта — мужчины и женщины от 25 до 35 лет со средним уровнем дохода, по большей части семейные и с детьми, а также искренние патриоты Урала и Сибири, которые предпочитают местные продукты. Потенциальные потребители консервативны в выборе майонеза, ценят проверенное качество и придерживаются традиционных привычек питания: вкус важнее, чем польза, домашняя еда лучше покупной, отечественное лучше, чем привозное.
 

Задача

 
В июле 2014 года дизайн «Провансаля ЕЖК» был осовременен, однако после релонча была замечена проблема вкусовой дифференциации в ассортименте (оливковый, с лимонным соком, перепелиный, традиционный, домашний, салатный). Перед брендинговым агентством «Гордость» стояла задача разработать дифференциаторы для всей линейки. Варианты дизайна должны были предусматривать возможность адаптации к форматам: дой-пак, ведро.
 

Решение

 
Текущая композиция и стилистика (логотип, фирменный синий цвет в линейке и шрифты) остались в неизменном виде, так что при взгляде на упаковку любимый бренд считывается мгновенно. В качестве главного изменяемого элемента был выбран центр упаковки. Здесь расположена аппетитная компонентная группа — готовое к употреблению блюдо. Контрастное наименование, сочные цвета и иллюстрации дают ощущение удовольствия и легкости.
 
На каждом варианте упаковки в правом верхнем углу находится четкий и заметный дифференциатор: лимоны, оливки, перцы, яйцо и петрушка. Дополнительная дифференциация за счет яркой полосы также помогает потребителям быстро выделить нужный вкус в линейке «Провансаля ЕЖК». Удачное расположение информации о ГОСТ и плашки «Без консервантов» в нижних углах упаковки отражает тренд натуральности в категории майонезов.
 
майонез провансаль ЕЖК
 
дизайн упаковки майонеза провансаль ЕЖК
 
Упаковка майонеза провансаль ЕЖК
 
майонез провансаль ЕЖК с лимонным соком
 
Узнайте подробнее о создании дизайна упаковки.
 
Расскажите о проекте
и задайте вопросы —
мы скоро ответим.
+7 (343) 287-54-76