Ребрендинг, редизайн, рестайлинг

Ценности и преимущества бренда не всегда корректно проявляются в его визуальном образе, что негативно сказывается на продажах.

Если в процессе формирования айдентики не было учтено конкурентное поле или же оно изменилось за время существования бренда, то существует риск потери позиций на рынке.

Способность выделиться среди конкурентов и запомниться потребителю — немаловажная черта для бренда и частая причина для изменений в дизайне.

В некоторых случаях ребрендинг может повысить узнаваемость лучше, чем рекламная кампания.

При объединении или поглощении компаний ребрендинг является важным процессом, позволяющим не потерять имеющуюся аудиторию и приобрести новую.

Зачастую выход компании на новую аудиторию сопряжён с корректировкой позиционирования и последующим ребрендингом.

Критерии выбора и потребительское поведение со временем меняются. Конкурентная среда также не стоит на месте и постоянно развивается. Поэтому иногда внешние изменения подталкивают к смене позиционирования и ребрендингу.

Тенденции в дизайне постоянно меняются. Создание визуального образа бренда, который будет актуален в течении многих лет — частая цель ребрендинга.

Не всегда положительные впечатления от первой покупки приводят покупателя в ряды постоянных поклонников бренда. Важно не только понравиться, но и запомниться. Если брендинг не содержит ярких идентифицирующих элементов, его необходимо менять.

Проанализировав преимущества бренда, конкурентную среду и особенности категории, можно сформировать чёткую картину потребительских инсайтов и найти те ценности, которые необходимо транслировать вашему бренду. Это позволяет определить необходимость и направление ребрендинга.

Результаты аудита помогут в разработке платформы бренда, которая включает в себя миссию, ценности и преимущества, транслируемые аудитории. Это даёт представление о потребителях продукта и позволяет выстроить коммуникационную стратегию бренда.

Изменение логотипа и визуальных констант бренда с учётом новой стратегии позволяет максимально точно попасть в сердца и умы целевой аудитории. А брендбук поможет не отклониться от «правильного курса» и сохранить целостность и узнаваемость.